TY  - BOOK
AU  - MARTIN VEDRINE, Sylvie
TI  - Initiation au marketing: les concepts-clés
SN  - 2-7081-2857-4$978-2-7081-3477-5
PY  - 2003///
CY  - Paris
PB  - Editions d'organisation
KW  - MARKETING/COMMERCIALISATION/ETUDE DE MARCHE/GESTION/FIXATION DES PRIX/MARCHE/CONSOMMATEUR/PRIX
N1  - La côte BC_713 70	nouvelle présentation, Année d'édition: 2006
N2  - Dans un but d'initiation, cet ouvrage, très pédagogique, présente pour chacun des aspects fondamentaux du marketing : les objectifs visés à l'issue de la lecture ; des passages pour aller directement à l'essentiel ; de nombreux exemples d'illustration ; une synthèse permettant une vue d'ensemble ; une liste d'ouvrages pour approfondir le sujet. Ainsi chaque sujet est présenté sous une forme qui donne l'essentiel de ce qu'il faut connaître, en étant accessible à tous, mais sans pour autant être superficiel. Sont successivement abordés tous les aspects fondamentaux du marketing : les fondements et les contours de cette discipline ; la connaissance des marchés et du consommateur, l'utilisation des techniques d'études de marché, les choix stratégiques possibles ; la gestion du produit, du prix, de la distribution et de la communication ; l'organisation de la fonction et des décisions ; les domaines d'application. Très pratique, ce livre s'adresse à tous ceux qui ont besoin de maîtriser rapidement les aspects essentiels du marketing. Qu'il s'agisse d'étudiants en écoles de commerce, I U P facultés, IAE... ou de professionnels d'entreprise, tous trouveront dans cet ouvrage une synthèse des notions et des outils qu'il est nécessaire de connaître en marketing
ER  -