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999			_c29629 _d57627
005			20181128091732.0
020			_a978-2-212-55343-7
037			_aBC_714 18$715 13/A-B _fbroch
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100			_aSCHEID, François ; VAILLANT, Renaut ; DE MONTAIGU, Grégoire
245			_aLe marketing digital _bdévelopper sa stratégie à l'ère numérique
260			_aParis _bEyrolles _c2012
300			_a281 p. _bill., couv. ill. en coul. _c23 cm
541			_cACHN
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500			_aBC_715 13/B versés en Département d'économie rurale
520			_aPlus d'un Français sur deux achète en ligne, visualise des vidéos ou des émissions de TV sur le Net, recherche des évaluations de produits avant d'acheter, exploite son réseau social pour émettre et consulter des avis. Le digital bouleverse les parcours d'achat et le dialogue avec les marques et cela va continuer : d'ici à 2013 il y aura plus de requêtes Google effectuées via les téléphones portables qu'à partir des ordinateurs. Les entreprises doivent intervenir sur une multitude de canaux : sites web, email, réseaux sociaux, mobile, tablette, TV connectée... Cette multiplicité de supports, d'actions et de formats a révolutionné les règles du jeu marketing. Êtes-vous prêts ? Destiné aux futurs marketeurs mais aussi aux professionnels qui souhaitent étoffer leurs connaissances dans un domaine incontournable, cet ouvrage aidera à définir une stratégie marketing "digitale", à la mettre en oeuvre et à en évaluer les résultats. Illustré de cas concrets, un ouvrage complet et opérationnel pour : définir les éléments d'une stratégie marketing digitale : attirer, influencer, convertir, fidéliser ; comprendre la notion de plate-forme digitale ; actionner et combiner les leviers marketing : liens sponsorisés, bannières publicitaires, affiliation, e-mailing ; analyser les tendances actuelles qui concernent le social, le local et le mobile ; analyser et traiter des données accessibles sur la Toile ; mesurer l'efficacité et l'impact des résultats obtenus.
653			_aMARKETING/STRATEGIE/MARCHE/PRODUIT/ENTREPRISE/APPLICATION DES ORDINATEURS/ACHAT/SOCIALISME/POLITIQUE DE DEVELOPPEMENT